Semalt: Комплетен водич за E-A-T за оптимизација


Во 2014 година, беше откриена необјавена група Упатства за квалитет на пребарување на Google. Вклучуваше мистериозен акроним кој постојано се појавуваше низ целиот свет: Е-А-Т. При поблиска контрола, тие писма се покажаа како експертиза, авторитет и доверба.

Од ова прво и некаде случајно споменување, важноста на Е-А-Т само се зголеми. Гугл сега смета дека е меѓу првите три размислувања за „Квалитет на страници“ - витална метрика за одлучување како да ги рангира резултатите од пребарувањето, а со тоа и важен интерес во вашите напори за оптимизација.

Во оваа статија ќе разгледаме подетално на Е-А-Т - што значи тоа, како влијае на вашето рангирање на Гугл и како да се осигураме дека работи за вас, а не против вас.

Основите на Е-А-Т

Значи, знаеме дека Е-А-Т се залага за експертиза, авторитет и доверба. Но, што значи тоа?

На кратко, Е-А-Т е начин на Google да им кажува на веб-страниците дека треба да понудат високо квалитетни информации за да можат добро да се рангираат. Ова станува очигледно кога го истражувате секој елемент на акронимот:

Експертиза

Гугл претпочита веб-страници со содржина што демонстрира експертиза - не само во однос на суровото знаење, туку и колку ефикасно се комуницира тоа знаење. Гугл го мери овој параметар гледајќи во квалитетот на содржината и колку ефикасно ја ангажира публиката. Станува збор за знаење за вашите работи, како и за знаење што сака вашата публика.

Овој елемент на Е-А-Т се пондерира посилно за работи како медицински списанија и легални веб-страници, а уште помалку за страници за озборувања и хумор. Докажување експертиза не значи дека треба да напишете статија во стилот на Википедија на вашата страница, едноставно треба да понудите содржина што е корисна, вистинита и сварлива.

Орган

Дали луѓето што стојат зад веб-страницата се надлежни за нивната тема? Вие и/или вашите писатели треба да бидете во можност да докажете дека сте квалификувани да зборувате за што и да зборувате. За да ја анализира оваа метрика, Гугл гледа кој ве користи како извор на информации - ако добивате линкови од фигури на овластувања во вашето поле, ќе се гледате и како фигура на орган. И додека врските се најдобри, едноставно да се споменат на веб-страници за новости или индустрија, исто така, ќе помогне да се зголеми вашиот орган што се смета.

Сигурна мерка на авторитет е оценката за „односот на доверба“ - колку е поблизу до 1,0, толку поверливи сте сметале дека сте.

Доверба

Во многу начини, довербата е најважниот фактор на Е-А-Т - каде стручноста и авторитетот се шлаг, довербата може да се смета како торта. Оваа метрика се мери со перцепцијата на јавноста за вашиот бизнис - премногу лоши и/или нерешени прегледи, без разлика дали се на Google, Trustpilot, Facebook, Glassdoor, Yelp или Tripadvisor, можат да ги напојат вашите напори во Е-А-Т.

Нема кратенки за да се добие добар резултат на доверба - треба да водете солиден бизнис, внимателно да ги слушате клиентите и да ги користите нивните повратни информации за да се подобрат. Ако не научите и адресирате какви било негативни чувства во врска со вашиот бизнис, вие сте предодредени да не успеете.

На крајот на денот, Google сака да биде познат по тоа што ги опслужува најдобрите можни резултати за пребарување. Впрочем, тоа е причината за компанијата да биде. Е-А-Т е начин за Google да обезбеди дека секогаш кога корисникот бара информации, она што им е дадено е доверливо, корисно и со највисок можен квалитет.

Односот помеѓу Е-А-Т и YMYL

За подобро да разбереме какви се, whys и како се однесува на E-A-T, треба да разговараме за нејзината врска со друг акроним.

YMYL дали Google зборува за веб-страниците „Твори пари или твојот живот“. Овие се страници за кои Google смета дека квалитетот е најважен, бидејќи тие можат да имаат реално влијание врз сегашната и идната среќа, здравје и богатство на корисниците на Google. Предметите за кои се занимаваат страниците на YMYL вклучуваат физичка благосостојба, емоционална благосостојба, финансиска сигурност, навигација по правниот систем и други важни теми и теми. Google разбирливо сака YMYL страниците да доаѓаат од реномирани веб-страници и да содржат содржини што се создадени со особено висок степен на експертиза и авторитет.

Фокусот на компанијата на YMYL страниците беше објавен во 2013 година, и беше активирањето за последователниот фокус на Google на E-A-T. Додека концептот на Е-А-Т првично беше развиен за YMYL страници, тој оттогаш се применува на сите прашања за пребарување на Google со различни степени.

Секако, најважно е да се добијат висококвалитетни медицински и правни информации, но Гугл разбра дека неговите корисници сакаат исто така квалитетен хумор, озборувања и други информации што можеби не се вклопуваат во калапот за страници YMYL. Ова го прави Е-А-Т важен за секоја веб-страница што сака да се рангира на врвот на Google SERP.

Креатори на е-А-Т и содржина

Во 2018 година, ажурирањето на упатствата ги донесе креаторите на содржината на веб-страницата во поостри фокус. Гугл сакаше да види не само кој е автор на главната содржина на една страница, туку и кои се ингеренциите на тој автор во однос на темата. Ова беше особено случај за YMYL субјектите.

Резултатот беше дека веб-страниците не само што треба да градат свој E-A-T, туку треба да го изградат и E-A-T на нивните креатори на содржини исто така. Покрај користењето експерти, мислители и фигури на овластување за да ги пополните страниците на вашата страница, има неколку различни начини на кои може да се постигне тоа:
  • Вклучете кутии за автори на веб-страниците: Вметнете мал авторски профил на секоја веб-страница, изјавувајќи кој ја напишал содржината и ги давал нивните акредитиви.
  • Врска до стручните овластувања на авторот: Без разлика дали се работи за парче што го напишале за друга страница, за членство во раководно тело или едноставно на профилот на авторот „LinkedIn“, ова му дава на Google информациите што му се потребни за да ги провери ингеренциите на авторот.
  • Користете структурирани податоци: Треба да ги направите работите што е можно поедноставно за ботовите на Google, затоа не заборавајте да користите маркирање на шемата за автори - структурирани податоци што можеби не се видливи за корисникот, но му кажуваат на Google сè што треба да знае за авторот.

Како Semalt може да се осигура дека сте она што сте E-A-T

Како што можете да видите, Е-А-Т не е краткорочна претстава. Всушност, тоа е точно спротивно на краткорочните, бидејќи ефективно се донесе за да се запре веб-страниците кои го играат системот за резултати од пребарување на Google. Тој е дизајниран да ги награди оние што нудат квалитетни информации и кои го прават тоа на долг рок.

Поради ова, секоја веб-страница која сака доследно и трајно да го достигне врвот на ранг-страниците за пребарување - особено оние со YMYL страници - мора да разберат дека тоа нема да се случи преку ноќ. Ова бара вистински напор и инвестиции. Да се ​​парафразираме Теди Рузвелт, ништо не вреди да се направи е лесно.

За оние кои се подготвени за предизвикот Е-А-Т, Semalt е тука да помогне. Со децениско искуство во добивање на организации од сите индустрии до врвот на рангот на пребарувачите, ние сме експерти за развој на експертиза, авторитет и доверба што ќе треба да го направите до врвот на куп.

Нашите Фулсео пакетот е дизајниран за сопственици на веб-страници кои ја разбираат вредноста на вложувањето во оптимизација на моторот. Овој пакет ви дава поддршка за личен менаџер за оптимизација, кој ќе ве однесе преку анализа, оптимизација и континуирано унапредување на вашата стратегија за оптимизација.

Клучен дел од процесот е зајакнување на вашиот предлог за Е-А-Т.
  1. Прво, ќе ја разгледаме вашата страница за да ја разбереме моменталната позиција на Е-А-Т.
  2. Потоа ќе формираме список за оптимизација за активности, подобрување на вашиот сок за врски, HTML код, структурирани податоци и сите други елементи на Е-А-Т.
  3. Конечно, ние постојано ќе правиме додатоци на вашиот E-A-T.
Можеби треба да пронајдете експерт во вашата област за да авторувате елементи на вашата страница. Можеби треба да понудите информации за подобар квалитет или да ги направите тековните информации полесно сварливи. Без оглед на случајот, можете да верувате дека вашиот личен директор за оптимизација ќе започне да ве води до рангирањето на пребарувачите.

Тоа нема да се случи преку ноќ. Но, ако сте посветени на подобрување на вашата веб-страница со тоа што ќе понудите на вашата публика поголема експертиза, авторитет и доверба, можете да бидете сигурни дека и вашите резултати за рангирање на Google ќе се подобри.